五粮液发声明称拼多多平台售假

  3月13日，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称：五粮液公司）在其官网发布声明：近期，五粮液公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经五粮液公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液公司声誉及消费者权益。

  声明称，五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。为维护消费者的权益，五粮液公司在官网上公布了五粮液产品电商销售经营渠道并不定期更新，敬请众多购买的人通过官方公布的渠道购买五粮液产品，以免自身合法权益受损。声明称，五粮液公司会持续对“拼多多”等电子商务平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一经发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电子商务平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护众多购买的人合法权益。针对此事，白酒专家肖竹青表示，当前中国白酒行业库存积压严重，经销商面临着巨大的经营压力。为了支付房租、工资或贷款等开销，许多经销商被迫选择低价套现。拼多多因此成为了他们的一个重要销售经营渠道。然而，这种低价销售行为却可能引发价格战和恶性竞争，对整个行业造成不好影响。“拼多多的低价策略未经五粮液授权，这种以低价吸引消费的人的行为无疑激怒了五粮液。”五粮液公司在声明中除了揭露拼多多平台上的售假行为外，还强调公司目前并未在拼多多开设官方旗舰店，也未授权任何商家在该平台使用“五粮液”名义进行销售。同时，五粮液公司还公布了其官方认证的电商销售经营渠道，这些渠道几乎涵盖了除拼多多外的所有主流电子商务平台，如京东、天猫、抖音、快手、苏宁、唯品会等。肖竹青认为，拼多多平台之所以成为白酒经销商低价套现的选择，还在于其低价策略能够吸引消费的人眼球。然而，这种策略却给五粮液等白酒公司能够带来了巨大的困扰，因为它们要维护自己的价格体系和品牌形象。拼多多成为了白酒行业的“痛点”。一方面，该平台上的低价销售给传统渠道带来了巨大的冲击；另一方面，部分商家在拼多多上销售假冒产品，也给消费的人带来了极大的风险。在这种情况下，白酒企业与拼多多平台的矛盾逐渐激化。拼多多平台在白酒行业中的角色愈发复杂和敏感。未来如何平衡消费者、白酒企业和平台自身的利益，将是摆在拼多多面前的重要课题。同时，白酒企业也需要加强自我保护意识，采取更加积极有效的措施来应对电商渠道的冲击和挑战。