【48812】洋河 重启双沟酒业战略打造第二增加极

　　近期发布的白酒上市企业三季报显现，阅历调整期和疫情两层检测的洋河股份正迎来开展“拐点”。第三季度单季度营收54.85亿元，同比增加7.57%，净利润17.85亿元，同比增加14.07%，由此，前三季度洋河股份净利润完成由负转正。

　　而跟着洋河成绩的回归，作为其深度调整重要行动之一的重启双沟酒业战略再次聚集到全职业的目光前。11月4日，洋河股份在投资者联系活动中表明，未来一段时期内，省外商场会以海天梦系列和双沟瑰宝坊系列为主。在名酒复兴的大布景下，自带名酒基因的双沟，或为洋河完成结构晋级、迎来长效增加的严重突破口。

　　自2019年下半年开端，洋河股份在途径库存、商场秩序及厂商联系等三方面做调整。环绕提高经销商的位置，洋河将途径形式改为“一商为主，多商配称”，多维度满意经销商们不同的利益诉求。国信证券11月2日在研报中称，经过一年多的深度调整，洋河股份各方面调整逐渐收效。

　　在调整的根底上，洋河股份主动出击，做出战略重启双沟酒业的决议。本年六月份，在双沟品牌开展峰会上，洋河股份常务副总裁、苏酒集团交易股份有限公司党委书记、董事长刘化霜说，“今日峰会的‘峰’不是简略空前绝后，而是山穷水尽，要探究出景色独好的另一山峰。”刘化霜对“峰”字的解读透露出双沟给自己设定的开展调性。

　　2020年头，洋河股份作出战略重启双沟的决议计划，一起多方发力——提质量、推新品、开峰会、建立出售公司等，从质量到品牌，从营销到商场等多方面，双沟酒业开端了一场“加快跑”，在业界看来，双沟酒业或将成为洋河第二增加极。9月27日，双沟酒业一举摘得2020年“江苏省省长质量奖”，一起洋河股份与双沟酒业还获颁2020年第一批“江苏精品”企业。然而这并非双沟酒业初次“高光”时间，前史上，双沟酒业曾屡获荣誉。1955年，双沟大曲在全国第一届酿酒工业大会上，被评为“甲等佳酒第一名”。1984年、1989年在第四、第五届全国评酒会上被评为“我国名酒”，跻身国家名酒队伍。

　　名酒称谓既是前史荣誉，更是对质量、口感、文明的归纳鉴定，是宝贵的前史财富。我国酒业协会理事长宋书玉曾表明，“顾客阅历了从没酒喝到有酒喝，从有酒喝到喝名酒的阶段。”当下业界所认同的老名酒，一般是指新我国建立后举办的五届全国评酒会评选出的“名酒”，事实上，老五届的效果也根本奠定了今日我国酒业开展的格式，除了在老五届中屡获佳绩，双沟的名酒之路开端的还要更早。

　　双沟酒业酿酒前史悠远持久，前身起于明朝洪武十八年，皇太子朱标于双沟镇朱家祠堂内为明祖陵酿制的贡酒。1910年，双沟大曲参与南洋劝业会，并获第一名。1912年，孙中山先生来到南京，为其题写“双沟醴泉”四个大字。双沟区域的酿酒前史则能够追溯到更早，20世纪80年代初，双沟周边出土很多酒具和西汉时期的“农耕图”画像石，无不证明着其时双沟区域的酿酒根由。

　　一方水土酿一方美酒，酿酒职业对天然风土的要求很高。双沟酒厂坐落我国酒都宿迁，是国际三大湿地之一，与国家级湿地天然保护区——75万亩洪泽湖湿地一水相连，归于职业公认的黄淮名酒带。共同的地理位置，成果了酿制美酒的好产区“我国酒都”、淮河+湿地的好气候，再加上其传承千年的酿酒“好工艺”，以及600多年明代非遗“好窖池”。

　　“传统酿制技艺和极致做好酒的匠心精力是成果双沟名酒的保证，而建造品牌开展生态链将推动双沟品牌重振雄风。”在本年6月份举办的双沟品牌开展峰会上，闻名白酒技能专家、白酒国家级评委栗永清说。在他看来，做好名酒离不开好环境、好技能、好质量、好文明四大基因，而这“四好”将成果双沟。

　　名酒复兴，是职业开展大势。怎么移风易俗走出新途径，是当下名酒开展应该思索的问题。

　　在业界人士看来，多年来，洋河凭仗蓝色经典系列的运作占有了商场优势，是洋河股份最重要的增加引擎；在此根底上，再经过双沟板块商场深化运作、新品的布局、高端化拓宽等，或将打造洋河股份又一个重要的增加点，洋河带动双沟逐渐构建“双名酒格式”。

　　从2018年开端，苏酒集团（洋河股份）董事长、党委书记王耀就在苏酒集团（洋河股份）的营销大会上屡次强调了“洋河+双沟”的双品牌战略：针对双沟品牌组成专门的团队，完成资源上的歪斜，将出售资源和团队重视度聚集，由专业团队全方位打造，完全开释品牌生机。在双品牌战略的带动下，苏酒头排酒、双沟瑰宝坊·封坛酒连续上市，不断引领质量立异潮流，正在成为双沟增加的新引擎。

　　2019年3月，苏酒头排酒上市。180天超长周期的发酵，20年的贮存，让苏酒成为双沟质量革新的“排头兵”。

　　2019年3月，王耀在“精铸至臻至强产品力”誓师大会上宣布“动员令”，提出要将质量革新进行到底。动员令宣布不到10天，苏酒头排酒重磅上市。180天超长周期的发酵，20年的贮存，作为双沟质量革新的“排头兵”，苏酒头排酒一上市就引起了职业热议。我国酒业协会声誉理事长王延才以为，白酒职业现在恰恰就需求多下点笨功夫，需求这种不惜代价、精雕细镂的企业，推出更多高质量、有匠心、能带来美好生活体会的极致产品。

　　2020年头，洋河股份为使双沟品牌战略决议计划更有清晰的目的性，建立了专业运营双沟酒业商场和“双沟酒业出售公司”，专门抽调了有丰厚产品管理经验、洋河股份原资深产品总监张学谦专职双沟酒业的出售作业。

　　从质量打造到产品布局，从品牌刻画到营销建造，厚积薄发的双沟在洋河的带领下近几年开端“加快跑”。

　　“怎么成为头部企业，怎么敞开名酒化复兴战略，将是双沟酒业未来最大的战略。”苏酒集团交易股份有限公司副总经理兼双沟酒业出售公司总经理张学谦说，双沟2020年将环绕这一严重战略，敞开高增加新赛道，洞悉职业，适应大势，深化革新，活跃策划未来开展新局面。一起他表明，双沟品牌的打造被定为2020年的重头戏。

　　本年以来，两场双沟品牌开展峰会分别在江苏大本营和要点商场河南举行，说明双沟品牌的开展途径，制作“包围路线图”，并喊出百亿双沟的方针。

　　张学谦说，双沟复兴名酒化战略革新简言之即“名酒化、全国化、形式化、组织化”四大革新，将会坚持和环绕“品牌做高、显示质量；产品做精、结构向上；商场做透，途径扁平”24字整体战略方针打开推动。

　　记者在电子商务平台的双沟官方旗舰店上了解到，双沟酒具有一批忠诚的“老粉丝”，不少顾客评论称已屡次回购双沟瑰宝坊、双沟苏酒等。

　　在业界人士看来，双沟具有深沉前史布景和文明底蕴和老名酒基因、国际名酒产区价值、高端化文明气质，加上全国化品牌商场根底的支撑，它的名酒复兴战略未来可期。